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南宫28NG十年前，提起俄罗斯互联网巨头Yandex，可能只有一些外贸行业从业者和俄语专业从业者较为熟悉。也正是在十年前，Yandex在中国上海成立了中国代表处。十年后的今天，随着中国出海节奏的加快，更多中国人开始知晓Yandex这家公司。据了解，Yandex成立于 1997 年，是一家在俄罗斯占据 64% 市场份额的搜索引擎公司，目前拥有26,300 名员工，在含中国在内的 57 个国家设有业务分支。

出海新风向：中国企业在俄罗斯迎来“窗口期”

当前，出海是不少中国游戏开发者的热门选择。随着欧美企业的阶段性退出，中国企业在俄罗斯迎来“窗口期”。2025年9月5日，俄罗斯总统普京宣布将实行对华免签政策，这将助力引爆中国企业出海俄罗斯的第二个峰值。正因此在出海的目的地选择上，俄罗斯成为了颇受追捧的新型选择之一。据陀螺研究院发布《游戏出海机会系列研究·俄罗斯篇》，2024年1至8月，在俄罗斯手游收入TOP30中，中国发行商产品占13款。中国手游出海俄罗斯的阶段性胜利，既能追溯到国内制作公司日益精品化的开发水平，灵活的营销方式和手段，但同样离不开俄罗斯市场自身的机遇性。Yandex 发布的《2025俄罗斯应用市场增长报告》显示，俄罗斯市场不只有庞大的人口基数和用户数量，更有持续增长的广告消费力。

然而，尽管俄罗斯市场潜力突出，中国游戏开发者在出海俄罗斯的过程中仍面临工具分散、数据系统不联通等关键痛点。开发者若要管理广告投放、分析用户行为、追踪营收表现，往往需在多个平台间切换操作。这导致他们难以快速精准解答“高时长场景下哪种广告格式转化效果更佳”“哪些广告投放位置能在玩家体验与营收间找到最佳平衡”等核心问题。作为一家俄罗斯老牌互联网公司，它已经关注到这一问题。Yandex 旗下广告科技部门Yandex Ads通过多年与中国开发者并肩携手，以及通过对俄罗斯市场的深入研究，得出了一个明确的结论：中国的游戏创新实力与俄罗斯的高潜力用户群体相结合，定能实现双赢。而要达成这一目标，离不开一体化数字生态系统的支撑。通过与数百家中国游戏开发者深度交流，Yandex Ads发现他们在俄罗斯市场面临的核心痛点是：“无法将高用户时长转化为实际营收”“团队在不同工具间切换，浪费了大量时间”以及“对本地合规要求存在顾虑”。这些并非小问题，而是制约业务增长的关键障碍。

基于此，2025年10 月 22日， Yandex Ads 宣布专门为移动应用端到端增长设计的一站式平台 Yandex Ads Boost 正式在中国市场发布。它整合了Yandex Ads的核心广告技术（合作广告主超60万、对接60余家需求方平台）和分析工具，让移动应用及游戏发行商的产品团队、营销团队与变现团队能在集成工作空间内查看所有关键指标，并能提供覆盖数据洞察、营收优化到用户变现的全周期增长支，能无缝将“高用户时长”转化为“高收益”。

Yandex Ads Boost：打造一站式分析与变现引擎

作为 Yandex Ads 为移动应用提供全周期增长支持的一站式平台，Yandex Ads Boost 基于“一个生态系统”和“一个事实来源”两大核心原则构建，为中国移动应用开发者及发行商提供出海的集成端到端解决方案，尤其适配需要实时数据可视、可落地洞察及高效广告变现优化的团队。

（来源：资料图）

首先，其采取双层管理的方式，兼顾全局把控与精细化运营。具体来说，Yandex Ads Boost 通过“开发者账户” 和“应用集群”两个层级实现应用管理。其中，“开发者账户”层级下，“总览”仪表盘可统一呈现所有游戏应用的表现与设置情况，涵盖变现、收入报告、产品分析及营销相关的全矩阵数据；而“应用集群”功能则能整合同一产品的关联应用（例如适配 iOS、Android 或其他适用移动应用商店的版本），支持开发者同时查看应用的整体表现与单个应用数据。这一灵活的管理架构，可满足从独立工作室到大型企业的多样化需求。

其次，其采用一体化的界面，以同屏方式搞定变现与分析。Yandex Ads Boost 将广告变现与数据分析功能整合于单一界面，开发者可一键开启应用内广告变现，并能实时追踪插屏广告、激励视频等不同格式，及各类投放位置对收入、用户留存、活跃度等核心指标的影响。依托接入全球超 60 万家广告商与 60 余个外部需求方平台（DSP）的 Yandex Ad Network，开发者无需额外对接资源，即可快速启动应用内广告变现。

再次，其能实现智能洞察，以深度分析来驱动高效增长。借助 AppMetrica 分析套件，开发者可以免费、实时获取游戏场景专属深度报告。这些报告不仅涵盖留存率、转化漏斗、受众细分等核心运营指标，还包含日均活跃用户收入、广告曝光量、点击量等变现核心数据。所有数据源均实现统一整合，无重复、无遗漏，助力开发者精准定位高收益广告策略，清晰高效探索营收增长新路径。

最后，其能实现轻松集成，适配多元开发需求。开发者仅需集成两款 SDK 即可启用核心功能：一款是用于广告变现的 Ads SDK，另一款是用于数据分析的 AppMetrica SDK。集成过程顺畅无阻，不仅支持 Android/iOS 原生开发工具，还兼容 Unity、Flutter、React Native 等开发框架，在最大限度降低技术成本的同时，确保极高的灵活性。

Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）表示：“Yandex Ads Boost针对中小开发者最友好的地方在于不需要接3个SDK只需要接一个即可，而且接SDK无需支付任何费用。后续也可以在不付费的前提下使用相关功能，但如果要扩大平台功能可以增加一些付费的功能。对于中小开发者来说不用接SDK，就可以帮其节省很多内部资源，让其省出时间开展其他工作。”

目前，Yandex Ads Boost 已面向全球开发者开放。中国游戏开发者可通过官方渠道直接注册使用，对于现有的 Yandex Ad Network 或 AppMetrica 用户，无需单独注册，登录原账号并同意新的服务条款后，所有设置与数据将自动迁移至Yandex Ads Boost。

Yandex Ads：已连接全球超 2 万款应用和超 40 万广告客户

目前，Yandex Ads 已经连接全球超过 2 万款应用和超过 40 万广告客户。凭借较为丰富的广告形式包括横幅广告、激励广告、插屏广告、原生广告、应用开放广告等，其被 Appodeal 评为 2022 年表现最佳的广告网络。

2024年是中俄贸易的里程碑之年，两国双边贸易额达到2448亿美元，中国对俄罗斯出口额同比增长4.1%。这种经济互信直接推动了数字合作——中国现已成为 Yandex Ads 网络中客户规模最大的海外市场，广告主数量同比增长64%。

尤苏京补充称：“我们是从游戏行业开始，但并不代表Yandex Ads Boost只是为了游戏开发者，而是所有应用的开发者都可以用。如果是普通工具类应用的开发者，他们可以像游戏开发者一样使用Yandex Ads Boost所有的功能。”因此，除游戏领域外，该平台还服务于金融、电商、公共事业等其他行业。另据悉，眼下Yandex Ads Boost 聚焦于变现与分析功能，用户获取及支付模块将于后续推出。未来，Yandex Ads Boost 将逐步发展为真正覆盖应用全生命周期的一站式增长平台。

如“电梯上行”，中国开发者应及时进入

Yandex Ads 中国区商务经理黄侃表示：“全球化的本质是‘全球标准 + 本地执行’：Yandex 的技术框架是统一的，但在欧洲抓合规、在新兴市场建生态、在中国帮开发者轻量出海方面——不同区域用不同策略，才能真正扎根当地市场。”

同时，也正如尤苏京所言：“俄罗斯游戏市场正处上升期，如电梯上行，中国开发者此时进入，恰是抓机遇、共成长的好时机。Yandex Ads 不仅是一个工具平台，更是中国开发者将‘高用户时长’转化为‘高商业价值’的桥梁。我们期待通过这一平台，帮助更多中国应用及游戏产品在全球市场实现突破，创造长期、可持续的增长价值。”